「SEO対策はやった方が良い…。」
と聞くけど、一方で「SEM」という言葉も最近よく目にする。
そもそも、この二つはどう違うの？と気になっている方、意外と多いのではないでしょうか。
似ているようで、実は関係性に「親と子」くらいの差があります。
この記事では、SEMとSEOの違いを整理したうえで、SEO対策の基本的な考え方も一緒に解説していきます。
SEMとは？検索エンジンにかかわる施策の「総称」
SEM（Search Engine Marketing）とは、検索エンジンを通じて集客するための施策全般を指す言葉です。
つまり、SEMは「大きなカテゴリ」の名前で、その中にいくつかの施策が含まれています。
具体的には、「SEO（検索結果への自然な表示を狙う）」と「リスティング広告（検索結果に広告として表示する）」の2つで、SEMは構成されています。
早速、図解するとこうなります。
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続きを読むSEOとは？検索結果に「自然に」上位表示させる施策
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などで検索したときに、狙ったキーワードで上位表示されるよう行う施策のことです。
リスティング広告と違って、お金を払って広告を出すわけではありません。
コンテンツや構造を整えることで自然な検索流入を増やしていくアプローチです。
そのため、成果が出るまでに時間はかかりますが、継続的な集客の基盤になります。
また、SEOには「内部SEO」と「外部SEO」という2つの軸があります。
内部SEO対策とは？
内部SEO対策とは、ホームページの構造やコードを検索エンジン向けに整備する施策です。
具体的には、タイトルタグやメタディスクリプションの記述、構造化などが挙げられます。
また、ページの表示速度の改善やスマホ対応（モバイルフレンドリー）、近年重視されているCore Web Vitals（ユーザー体験に関する指標）への対応も含まれます。
制作会社へ依頼すると、制作の技術者がSEOの知識を持っていることが多いです。
そのため、標準仕様として内部SEOが施されている場合がほとんどです。
ただ、近年では「デザインだけ担当」というデザイナーも増えています。
制作を依頼する際は「内部SEO対策はお願いできますか？」と事前に確認しておくと安心です。
実際に、ホームページの集客相談をご依頼いただく機会も多いのですが…。
中身を確認すると、内部SEO対策が十分でないケースも珍しくありません。
ちなみに、このSEO対策がちゃんと出来ているかは見た目ではわかりません。
つまり、中のコードを専門知識のある人が確認しないと見つけることは難しいのです。
外部SEO対策とは？
外部SEO対策とは、他のホームページから自分のホームページへリンクを貼ってもらう「被リンク」を中心とした施策です。
Googleは、良質な被リンクが多いホームページを「信頼性の高いコンテンツ」とみなす傾向があります。
そのため、外部SEOは今も評価の一因となっています。
ただし、かつては「数が多ければ多いほど良い」とされていた時代もありましたが、現在は違います。
関連性のない低品質なリンクは逆効果になることもあります。
そして、被リンクと同じかそれ以上にGoogleが重視するようになったのが「コンテンツ自体の品質」です。
Googleは現在、E-E-A-Tという観点でページの質を評価しています。
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字を取った言葉です。
つまり、誰が書いているか、どれだけ信頼できる情報かが問われる時代になっています。
被リンクを集める前に、「読む価値があるコンテンツか？」を問い直すことが大切です。
そこがSEOの出発点かもしれません。
確かに、どこの誰かわからない人の話より、権威性のある専門家の話の方が信憑性がありますよね。
SEMとSEOの関係性をまとめると
SEMは検索エンジンを使った集客施策の総称です。
SEOとリスティング広告の両方を含む、大きな概念のことを指します。
SEO対策とリスティング広告、どちらが優れているというわけではありません。
目的や状況に応じて使い分けるのが正解です。
すぐに集客が必要なときはリスティング広告、長期的な資産として積み上げていきたいならSEO。
というイメージで考えるとわかりやすいかもしれません。
「ホームページはあるけど、検索からの流入が少ない。」
「そもそもSEO対策がちゃんとできているのかわからない…。」
そんな時は、現状のホームページを一度診断してみると、問題の原因を発見できる場合もあります。
SEO対策の現状が気になる方は、「ホームページ診断＆改善アドバイス」をご利用ください。
こちらは制作依頼前提ではないサービスなので、お気軽にご相談いただけます。
C3 Design.では、中小企業向けに集客型ホームページ制作・改善、アクセス解析、印刷物、SNS運用支援、顧問サービスまで対応しています。ご希望に応じて、社内運用に向けた集客の仕組みづくりも支援します。
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