ランディングページ（LP）とは？役割と特徴をわかりやすく解説

「LPってよく聞くけど、ホームページと何が違うの？」と思われたことはないでしょうか。

制作会社やWeb担当者がよく使っているけど、いまひとつわかりにくい…。
そういう方は意外と多いと思います。
そこで今回は、ランディングページ（LP）の基本的な意味と役割について、できるだけわかりやすくお伝えします。

ランディングページ（LP）とは？

LPとはLanding Pageの略で、直訳すると「最初に着地したページ」という意味です。

実は、このLPという言葉には広い意味と狭い意味の2種類があります。
広い意味では、ユーザーが検索などを通じてホームページに訪問したとき、最初に表示されたページ全般を指します。
つまり、トップページかもしれないし、「採用情報」のページかもしれない。
最初に着いたページが、そのままLPというわけです。

ただ、一般的にLP制作というと、もう少し狭い意味で使われることがほとんどです。
縦長1ページで構成された、特定の目的（購入・問い合わせ・登録など）を達成するために作られたページ、それがいわゆる「LP」です。
本記事でも、こちらの意味で話を進めます。

※ちなみにLPの読み方はそのまま「エルピー」です。

LPは何のために作られる？

LPは「目的を達成すること」に特化したページです。
その目的は会社によってさまざまです。
たとえば特定の商品を購入してもらうため、資料請求や問い合わせのアクションを起こしてもらうため、会員登録をしてもらうため…といった用途で作られます。

共通しているのは、
「このページに来た人に、ひとつのアクションをしてもらう。」
という明確なゴールがあることです。
ふわっとした目的では機能しない、目的ありきのページと言えます。

LPの特徴

縦長1ページで完結している

LPの最大の特徴は、必要な情報がすべて1ページに凝縮されていることです。
商品の説明、使ってみた感想、よくある質問、購入ボタン…
これらがひとつながりに並んでいて、他のページへ移動しなくても読み進められる構造になっています。

折込チラシのWeb版、と言うと伝わりやすいかもしれません。
情報量が多いぶん縦に長くなりがちですが、それはむしろ「読んでもらうための設計」の結果です。

アクションしやすいように設計されている

LPには、必要な箇所に「資料請求はこちら」「今すぐ購入する」といったボタンが目立つ形で設置されています。
読み進めるうちに「気になった！」と思った瞬間にそのままクリックできるよう、動線がしっかり設計されています。

ユーザーが迷わないための工夫、とも言えます。

デザインはターゲットに「刺さる」ことが優先される

LPのデザインは、派手なものが多いですよね。
これは見た目のためではなく、「一瞬で興味を持ってもらう」ための戦略です。

また、LPはホームページ全体から独立したページとして機能することが多く、更新のしやすさや他ページとの整合性をあまり気にしなくていい分、自由度の高いデザインが実現しやすいのも特徴のひとつです。

LPへの流入はどうやって増やす？

LPはページの構造上、SEOで上位表示させるのが難しいケースが多いです。
そのため、流入は広告やSNSを活用するのが一般的です。

ただ、近年はLP自体にSEO対策を盛り込む設計が増えてきており、一概に「LPはSEO不向き」とは言い切れなくなっています。
目的やターゲット、運用期間によって戦略は変わってきます。

広告からの流入であれば、短期間で多くの人に見てもらいやすいというメリットがあります。
また、フォロワーが多いSNSアカウントを持っている場合は、そこからの誘導も十分有効です。

【SEO対策あり／なし、両方ご依頼いただいています】

C3 Design.では、事前に制作するLPへの流入をどうするかを伺っています。

広告やSNSアカウントからの流入メインで、すぐに集客したい場合はSEO対策は最低限で、スピード重視で作ることが多いです。

一方で、広告よりも親サイトからの流入などをメインにしている場合もあります。
その時は、SEO対策も考慮した作りで制作させていただいています。

どっちにするか決まっていない場合は、状況をお伺いして一緒に考えていきます。

まとめ

ランディングページ（LP）は、特定の目的を達成するために作られた縦長1ページのホームページです。
折込チラシのWeb版、というイメージが近いかもしれません。
また、SEO流入よりも広告やSNSからの集客と組み合わせることが多いのも特徴です。

「LPを作りたいけど、どう活用すればいいかわからない。」という方は、まずはご相談ください。
C3 Design.では、LPの制作はもちろん、広告やSNSと組み合わせた集客の仕組みづくりもサポートしています。

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