リスティング広告とは？種類と費用・相場まとめ

リスティング広告については広告代理店や営業電話などで提案を受けたことがある方も多くいらっしゃるのではないかと思います。

正直何のことを言っているのか理解できなかった！という方、押しに負けてよくわからないままに広告費用を投じてしまった方、リスティング広告の正しい知識を身につけて、上手に活用しましょう。

[ もくじ ]

「広告を出せば売り上げが上がりますよ！」という営業電話がきっかけで、リスティング広告をはじめてみたけど・・・実際よく理解できなかった・・・という方は少なくありません。（実際に私も何度もこういった電話を受けた経験があります）

確かに専門用語を並べられて、過去の集客実績を聞きリアルな数字を見せられると・・・「売り上げが上がるなら！」となんとなくでリスティング広告を始めてしまう方もいるのではないでしょうか？

「リスティング広告」は上手に活用すればきちんと結果を出してくれる優れものです。
ただ、費用も安くはないので、トラブルを避けるためにも、費用対効果（※）を考えて、お客様も最低限の正しい知識を身につけて、納得の上で運用されるのをお勧めします。

※例えば、20万の広告費に対して5万円の集客だと、割に合いませんよね。

そこで、今回はこの「リスティング広告の種類と費用」についてわかりやすく解説していきたいと思います。

リスティング広告とは？

リスティング広告には、ユーザーが検索したキーワードに連動して、検索結果画面に広告を出せる「検索連動型広告」と、ページの内容に合わせて広告を出す「コンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）」があります。

Google検索などで、ユーザーが検索の際に入力したキーワードを元に「知りたい」「欲しい」といった検索の目的に合った広告を表示さるリスティング広告を「検索連動型広告」といいます。

有料広告ですので、上の図のように通常の検索結果の上や、PC表示だと右側にも表示されます。
「広告」とタイトル上部に表記されています。

ユーザーが検索したキーワードと、広告主が登録したキーワードがマッチすると表示されます。

「検索連動型広告」の課金方式は、ユーザーがその広告をクリックしてはじめて、広告主に広告費が発生する「クリック課金」方式が一般的です。

ユーザーが見ているページの内容＝コンテンツに合わせて「Google広告」や「Yahoo！プロモーション広告」などのパートナーサイトに広告を表示さるリスティング広告を「コンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）」といいます。

実際にこのブログも「Google AdSense（グーグルアドセンス）」というディスプレイ広告を利用しています。

「コンテンツ連動型広告（ディスプレイ広告）」の課金方式は、表示された広告がクリックされた回数に応じて広告費が発生する「クリック課金方式（CPC）」と、広告が表示された回数に応じて費用が発生する「インプレッション課金方式（CPM）」とがあります。

リスティング広告は、広告主（お客様）自身が予算に応じて価格設定ができるため明確な相場はありません。
一般的には業種や商材にもよりますが月20万円～50万円前後が多いといわれています。

はじめてリスティング広告を利用する中小企業様・個人事業主様の場合は、月10万円～30万円あたりが多いようです。

ご自身の事業規模や予算と相談して効率的な広告運用をしてみてくださいね。

また、ターゲットの範囲・スケールによっても金額は変わります。
例えば、全国のお客様をターゲットにする場合と地元の主婦層をターゲットにする場合では広告費用も全然違います。

冒頭にも述べましたが、リスティング広告については広告代理店や営業電話などで提案を受けたことがある方は多いと思います。
専門用語を並べられて、なんとなく「やった方が良い気がする」「なんとなく効果が出そうな気がする」と思い、始められる方もいらっしゃると思います。

基本的に広告代理店は広告のプロなのでお任せしてOK！ですが・・・

実際に事業をされているのはお客様です。
費用を払うのもお客様です。

ですので、正しい知識を身に着けて後でトラブルにならない為にも納得して広告運用するのをおすすめします。