「最近はAIで画像も文章も作れるし、バナーや簡単なデザインなら十分なのでは？」
「ホームページの文章やブログもAIで作れるなら、外注しなくてもよさそう！」
そう感じている方は、かなり増えていると思います。
最近ではご相談時に、AIで生成した参考画像を見せていただく機会も増えました。
これはごく自然な流れで、AIを使うこと自体は、今の時代では特別なことではありません。
私自身も、日々の業務の中でAIを使っています。
アイデア出しや文章の整理、構成案、たたき台など、便利だと感じる場面はたくさんあります。
ただし、ここで一つ気をつけたいのが、「AIで作れる＝AIで十分」ではないという点です。
AIは作業の一部を効率化してくれますが、AIだけでは難しいこともあります。
この記事では、AIにできること・できないこと、上手な使い方について解説していきます。
[ 目次 ]
事実、AIでできることは確実に増えている
まず前提として、AIでできることはかなり増えています。
ここを無視して「AIなんて使えない」と言うのは、さすがに現実的ではありません。
例えば、今はAIを使って次のようなことができます。
- バナーやイメージ画像のたたき台を作る
- ブログ記事の見出し案を出す
- ホームページの文章の下書きを作る
- キャッチコピーの候補を複数出す
- SNS投稿文の案を考える
- 情報を整理して比較表にする
- 伝えたい内容を箇条書きでまとめる
こうした「たたき台づくり」や「アイデア出し」の面では、AIはかなり優秀です。
今まで1時間以上かかっていたことが、AIによって数分程度で完了することもあります。
つまり、AIは「ゼロから考える負担を減らすツール」としては、かなり助かる存在なのです。
でも、AIだけでは難しいこともある
ここが大事なポイントです！
AIは便利ですが、万能ではありません。
特に、意味のあるデザインや文章をつくるという視点で見ると、難しいことも多くあります。
1. 自社の本当の強みを見つけること
AIは、与えられた情報をもとに、それっぽい文章や案を作るのは得意です。（しかも早い）
ただし、
- 自社が本当に選ばれている理由
- お客様が決め手にしているポイント
- 競合と比べたときの違い
のような 「その会社ならではの強み」 を見つけ出すことは得意ではありません。
なぜなら、こうした強みは、表面的な情報だけでは見えてこないからです。
この部分は、実際のお客様とのやり取りや、現場で感じていること、お客様の声、業界の空気感などから、情報を整理していく必要があります。
2. 「伝えるべきこと」の優先順位を決める事
デザインやホームページで本当に重要なのは、ただ見た目を作ることではなく、
- 誰に向けて
- 何を一番に伝えるべきか
- どの順番で見せるべきか
を決めて、適切に反映させていくことです。
AIはたくさんの案を出してくれますが、その中から何を選び、何を捨てるかまでは決めてくれません。
どれがベストかを判断できなければ、最適な案を選ぶことはできません。
3. ブランドや会社らしさに一貫性を持たせること
AIで作ると、どうしても「それっぽい」「どこかで見たことがある」表現になりやすいです。
これはAIの性質上、ある程度仕方ありません。
ただ、その都度バラバラに作っていくと一貫性がなくなってしまいます。
ホームページ、バナー、チラシ、SNS投稿など、事業に必要な制作物はたくさんあります。
それぞれ別の制作物に見えますが、お客様からすると全て 「同じ会社の発信」として受け取られます。
そのため、その企業らしさ（ブランディング）が統一されていないと、違和感に繋がったり、「印象に残らないもの」になってしまいます。
AIは個別の制作物を作ること自体はできますが、会社全体のブランディングを考えて、一貫性を持たせることは得意ではありません。
4. 事実確認とリスク判断
これまでもお伝えしている通り、AIは「それらしい内容」を素早く出してくれます。
ただし、それが正確とは限りません。
リスク回避のためにも、最終的には人間が精査して使う必要があります。
特に、法律や契約に関することは、確認せずにそのまま使うのは危険です。
文章だけでなく、画像、フォントでも著作権・商用利用・表現の安全性などには注意が必要です。
[ SNSで話題になった事例 ]
「AIにお気に入りのイラストレーターの絵を学習させて、生成してもらった。」
という投稿がありました。
生成された画像は、AIだと言われなければ本人が書いたものだと見間違うほどでした。
これに対して、コメント欄では様々な意見が交わされました。
イラストを生業にしているクリエイターからすれば気分のいい話ではありません。
一生懸命創作したイラストを、他人が無断でAIに学習させて使っているのですから…。
これに対して、現在の法律では明確な線引きがない部分もあり、イラストレーター側が泣き寝入りになってしまうケースもあるようです。
現時点では法律的にセーフであっても、モラル的にはどうなのか…
という疑念はありますが、今後はこのあたりも規制されていくのではないかと思います。
（個人的には今後、悪用されるケースが増えると思うので、規制してほしいと願っています）
AIだけで作るとターゲットに刺さらないことが多い
実際にAIだけで進めようとすると、最終的にはこのように感じることが多いです。
「それっぽいけど、なんだか薄っぺらい」
同じように感じたことがある方もいらっしゃるのではないでしょうか？
昨年「GoogleのAI、GeminiのNanoBanana（画像生成）がすごい！」という話題をSNSで見かけることが多く、気になったので実際に私も試してみました。
初めて生成した感想は…「今はAIでここまでできるんだ！すごい！！」でした。
これまでの画像生成AIでは、日本語が破綻していて使い物にならないことが多かったのですが、「ちゃんと読める」文字に進化していたことにも衝撃を受けました。
数行テキストで指示を出すだけで、数時間分の作業がサクッと生成完了します。
しかも、デザインとしても悪くないんです。
正直、これは脅威だと感じました。
しかし、どこかピンとこない…つまり、刺さらないのです。
抽象的で、当たり障りのない「既視感」がありました。
AIは学習した情報をもとに生成するため、そうなってしまうのも無理はありません。
私は普段デザイン講師をしていることもあり、たくさんの人の制作物を見てきました。
人間が一生懸命考えて作ったものには「温度」を感じるのですが、AIにはそれがなかったのです。
とはいえ、AIが生成するデザインは、たたき台としてなら十分使えるものだと感じています。
ここから先は、人間の使い方次第になります。
生成されたものをそのまま使うのではなく、実際の状況から判断して、人間が手を加えていく工程が必要になると感じました。
AIをうまく使っている会社はどうやっている？
では、AIはどう使っていけばいいのでしょうか。
ここで大事なのは、AIを「代わりに全部やってくれるもの」として使うのではなく、「下書きやサポートとして使う」こと です。
うまく使っている会社は、例えばこんな使い方をしています。
- 記事の構成案を出す
- バナーの方向性を複数出す
- 文章作成のサポート（言い回しなど）
- 社内で比較検討するためのたたき台の作成
そして最後は必ず、判断できる人が内容を精査したうえで使っています。
逆に、AIを導入してみたものの、うまくいかなかった・成果が上がらなかったという会社は
- AIが出したものをそのまま使っている
- 内容を十分に精査していない
- 「安く早く作れたこと」だけで満足している
というケースが多いように感じています。
AIはとても便利なツールですが、使う側の知識と判断力がこれまで以上に重要になると感じています。
実際、私もAIを使い始めてその早さと便利さに驚きました。
いろんなことができるので、つい任せすぎてしまって、失敗したことも多々あります。
一時的に満足しても、冷静に後から見ると「なんか違うんだよな～…」となることも度々ありました。
なんでもかんでもAIに頼るのではなく、「AIに任せる領域」と「自分で判断する領域」を分けて考え、
状況に応じて使い分けることで失敗しにくく、効率的に使えるようになってきました。
制作会社にAIで生成したデザインを参考で渡すのはNG？
冒頭で少し触れましたが、最近ではデザインのご相談時に、AIで生成した参考画像を見せていただく機会が増えました。
制作会社によっては嫌がられることもあるかもしれないので、一概には言えないのですが…
私個人的にはOKです。
むしろ、イメージを共有しやすく助かっています。
ただ、気を付けていただきたいのは、生成されたAIそのままのデータは作れないという事です。
ここは誤解されていることも多いのですが、生成された画像やフォントと全く同じものを探して使うのは難しいのです。
AIは学習したデータの中からマッチしたものを探し、似せて生成します。
素材サイトから画像を選んで作っているわけではないので、全く同じものが手に入るわけではありません。
また、AIが学習した参照元の著作権の問題も出てくるため、そのまま使うこと自体がリスクになる場合があります。
制作物によって必要になる解像度も異なり、生成された画像は分解したり、修正したりすることが難しい点もご理解いただければと思います。
あくまでもデザインイメージの共有としてご提示ください。
いただいた参考デザインを基に、イメージが大きくズレることなく、より効果的になるようにデザイナーが制作させていただきます。
まとめ
AIでホームページやブログ、バナーのたたき台を作ることは、今や珍しいことではありません。
そして、それを活用すること自体は自然な流れです。
むしろ、AIをうまく使うことで、素早く効率的に作業を進められたり、アイデア出しが楽になったりと、たくさんのメリットがあります。
ただし、「AIで作れる＝AIで十分」というわけではありません。
誰でも簡単にAIを使える時代になりましたが、最終的には「情報を精査できる人間の目」が必要なのだと思います。
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